2022 인스타그램 트렌드 리포트

목차

1. 패션 & 뷰티
2. 음악 & 춤
3. 셀러브리티 & 크리에이터
4. 커리어 & 교육
5. 음식 
6. 건강
7. 게임
8. 밈
9. 사회적 정의

인스타그램이 2022년에 최초로 트렌드 리포트를 발행했습니다. 인스타그램은 13세~24세의 미국 소셜 미디어 사용자 1,200명을 대상으로 한 설문조사를 바탕으로 다가올 트렌드를 대한 예측했습니다. 인스타그램이 예측한 트렌드를 중심으로 전 세계 그리고 한국의 Z세대 관심사와 변화의 흐름에 대해 알아봅시다.

1. 패션 & 뷰티

#맥시멀리스트 패션

Z세대는 패션을 자기표현의 수단으로 여깁니다. 따라서 한 가지 스타일만을 고집하지 않고 다양한 선택을 하는 과감한 모습을 보이고 있으며, 2022년에는 애슬래저룩, Y2K 패션, 다크아카데미아 등 다양한 패션을 시도할 예정입니다.

#미니멀한 피부 #자연의 아름다움

Z세대가 스킨케어에 더욱 관심을 가지게 되면서 과하지 않은 화장이 인기를 끌고 있습니다. 이러한 유행에 발맞춰 최소한의 제품과 안전한 성분만으로 피부를 깨끗하고 아름답게 가꾸는 것이 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 따라서 2022년에는 동물 실험을 하지 않는 비건 메이크업, 자연 친화적인 식물성 제품 등이 유행할 것이며, ‘피부 미니멀리즘’이라는 개념이 등장하면서 과하지 않은 메이크업과 제품을 피부에 덜 사용하는 방식이 유행할 것입니다.

#소셜 미디어 쇼핑 #AR 쇼핑

코로나로 인해 비대면 쇼핑은 지속해서 성장세를 보이고 있습니다. 이커머스 시장은 날개돋친 듯 발전을 이루었죠. 앞으로 쇼핑 트렌드는 대형 온라인 업체의 웹사이트를 이용하는 방식에서 멀어질 것으로 보입니다. 대신에 소셜 미디어 피드 및 소셜 미디어 앱 내부의 쇼핑 기능이 이를 대체할 것으로 예상됩니다. 실제로 젊은 층의 50% 이상이 인스타그램에서 자신의 쇼핑 관심도를 나타내고 있습니다.

인스타그램은 트렌드에 발맞추어 쇼핑 탭을 따로 만들어 앱 내에서 쇼핑이 이루어질 수 있게끔 활성화했습니다. 인플루언서들이 인스타그램 쇼핑 탭을 활용하여 제품을 판매하는 빈도가 높아지면서 인스타그램 내에서의 소비 횟수가 자연스레 늘어나고 있으며, 쇼핑만을 위해 인스타그램을 사용하는 이용자 또한 증가하고 있습니다.

#디지털 중고 거래

출처: 당근마켓

중고 거래는 제품을 재사용하거나 제품의 용도를 변경함으로써 자원의 지속가능성을 돕습니다. Z세대는 환경을 생각하는 경향이 있어 모두가 더 나은 환경에서 살아갈 수 있도록 중고 거래를 즐겨 합니다. 이런 트렌드에 따라 2022년에는 디지털 중고 거래를 통해 세계적으로 더 많은 자원이 절약될 것으로 예상됩니다. 또한 Z세대는 온라인 쇼핑몰이나 소셜 미디어를 통해 자신의 중고 제품을 판매함으로써 상품의 지속가능성에 더 큰 기여를 할 것으로 보입니다.

과거에는 중고 거래에 대해 오래되고 낡은 것 또는 버리는 것 등 부정적인 시선이 많았지만, 관련 서비스가 제공되고 사람들의 시선 또한 긍정적으로 변하게 됨에 따라 중고 거래 횟수가 증가하고 있습니다. 현재 중고 거래 관련 비즈니스는 큰 성장세를 보이고 있으며, 앞으로 디지털 중고 거래 시장도 더욱 활발히 성장할 것으로 보입니다.

2. 음악 & 춤  

#대중적 음악 #시각적 음악

숏폼 비디오(Short-Form Video)가 등장하며 음악의 정의가 바뀌었습니다. 숏폼 비디오를 통해 음악이 시각적으로 전달되면서 인스타그램과 같은 비전통적인 음악 플랫폼에서의 음악 경험이 증가할 예정입니다. 점점 더 많은 앨범이 그래픽 구성 요소를 포함하여 발매되고 있습니다. 비주얼 스트리밍은 몇 년 동안 아티스트들에 의해 가볍게 여겨져 왔지만, 팬데믹으로 인해 오히려 주류를 이루게 되었습니다. 10대 약 4명 중 1명이 ‘2022년에 라이브 스트리밍 콘서트 또는 비주얼 앨범 발매를 기다린다’고 답했습니다. 그리고 13~24세의 41%는 자신이 팬덤 멤버라고 소개하며, 청소년의 70%가 2022년에 소셜 미디어를 통해 새로운 음악이나 아티스트를 발견할 것으로 기대하고 있습니다.

#댄스 챌린지

춤에 대한 열정 또한 여전합니다. 10대 3명 중 1명 이상이 2022년에 더 다양한 댄스 챌린지를 접할 수 있기를 기대합니다. 댄스 챌린지는 더욱더 정교한 루틴과 다양한 스타일로 진화할 것으로 전망됩니다.

3. 셀러브리티 & 크리에이터

#인플루언서 #크리에이터

크리에이터가 A급 연예인의 레벨로 부상했습니다. 영향력과 파급력의 측면에서 봤을 때 온라인 인플루언서의 영향력은 계속 증가하고 있으며, 83%의 사람들이 크리에이터들은 온라인 인플루언서들만큼 영향력이 있다고 생각합니다.

Z세대 4명 중 1명은 인플루언서들이 새로운 트렌드를 창출할 때 충성도와 참여도가 높은 팬을 보유하는 것이 가장 중요하다고 생각합니다. 또한 이들은 팔로워의 규모와 관계없이 소셜 미디어 인플루언서가 대중에게 트렌드를 전파하는 데 큰 역할을 한다고 답했습니다. 이처럼 현재 Z세대들은 크리에이터들의 영향을 광범위하게 받으며, 팔로우하는 크리에이터와 같은 관심사를 기반으로 긴밀하게 연결되어 있습니다. 이에 13~24세 5명 중 4명은 ‘소셜 미디어 등 온라인 인플루언서가 기존의 연예인보다 문화에 더 많은 영향을 미친다’는 데 동의합니다.

4. 커리어 & 교육

#커리어와 교육의 재평가

코로나 팬데믹으로 인한 일상의 중단으로 10대들이 기존 삶의 모습에 대해 고정관념을 버리게 됐습니다. Z세대의 90%는 참교육은 실제로 경험해본 것에서 비롯된다고 믿으므로 대학에 진학하는 대신 다른 길을 택하는 것을 고려하고 있습니다. Z세대의 66% 이상이 대학 교육의 가치를 평가절하하기 시작했죠. 또한 직업으로 자신을 정의하지 않으며, 직업만으로 자신을 판단하는 것이 위험한 생각이라는 것을 잘 알고 있습니다. 68%는 ‘일은 내가 해야 하는 무엇’이지 ‘내 인생에서 가장 중요한 것이 일은 아니다’라고 답했습니다. 그들은 자신의 운명을 스스로 결정하고 변화하는 시스템과 사회에서 성공이 무엇을 의미하는지에 대해 재정의합니다.

5. 음식

#넓어진 집밥의 세계 #홈스토랑 #홈바

Z세대는 복잡한 요리법과 기술을 시도함으로써 다양한 요리를 실험하는 데 계속 투자하고 있습니다. 젊은층의 4명 중 1명 이상이 크리에이터들이 만든 빵이나 특이한 케이크를 굽는 등의 새로운 시도를 하고 있습니다. 10대와 젊은 밀레니얼 세대 6명 중 1명이 가정에서 분자 요리를 하는 것에 대한 관심이 있으며, 21세 이상 5명 중 1명은 집에서 칵테일을 만드는 믹솔로지(mixologie) 기술이나 새로운 재료를 사용하는 방법에 대해 찾아보고 있습니다. 

*분자 요리 : 음식의 조리 과정과 식감, 맛에 영향을 미치는 요인들을 과학적으로 분석하고, 독특한 맛과 식감을 창조해 내려는 일련의 활동

6. 건강

#정신건강 

Z세대가 이야기하는 정신 건강은 내면의 자아를 관리하는 것 그 이상입니다. 이들은 삶에서 내리는 선택이 정서적 건강에 어떻게 강력한 영향을 미치는지를 고민합니다. Z세대 약 3분의 1은 가이드가 있는 명상, 표현 운동 등 정신 건강 활동에 지속적으로 참여할 것입니다. 이들은 현재 건강을 주제로 긴밀하게 연결된 커뮤니티에 속해 있으며, 미술과 작곡 등 창의적인 활동에도 꾸준한 관심을 보일 것으로 예측됩니다.

#전체적인 웰니스 #행복하고 건강한 삶

‘웰니스’는 웰빙과 피트니스의 합성어입니다. 웰빙의 의미는 갈수록 더 확장되고 있습니다. Z세대는 운동을 넘어 자신들이 거주하는 공간을 개선할 방법을 찾기 시작했습니다. 2022년에는 주거 공간을 더 지속 가능하고 친환경적으로 만드는 것이 인기를 끌 것이며, 광범위한 관점에서의 웰빙이 계속해서 유행할 것으로 예상됩니다.

#홈트

홈트는 집을 뜻하는 홈과 트레이닝의 합성어로 최근 몇 년 전부터 꾸준히 사랑받고 있습니다. 2022년의 홈트는 인스타그램 사용자가 아닌 사람들보다 인스타그램 사용자인 사람들에게 더 인기가 있을 것으로 보입니다. 경제적 상황이나 사회적 지위에 관계없이 많은 사람들이 접근할 수 있도록 홈트레이닝 트렌드를 장려하는 것은, 젊은 사람들이 건강을 위해 계속 참여하도록 하는 좋은 방안이 될 것입니다.

7. 게임

#비디오 게임 #라이브 스트리밍

코로나 팬데믹은 비디오 게임계에 붐을 일으켰고, 이 열기는 쉽게 식지 않을 것입니다. 더 많은 사람이 온라인 게임 공간에서 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 10대와 젊은 성인의 40%는 2022년에 더 많은 비디오 게임 트렌드를 따라갈 것으로 예상합니다. 다양한 게임 플랫폼은 독특하고 환상적인 방식으로 깊은 관계와 도피를 촉진하는 새로운 종류의 소셜 플랫폼으로 성장하고 있습니다. 또한 다른 사람들이 다양한 상황에서 비디오 게임을 하는 것을 보고 싶어 하는 사람들이 증가함에 따라 게임을 주제로 하는 라이브 스트리밍도 큰 인기를 얻을 것입니다.

#게임 코스튬

직접 게임을 하지 않더라도 패션을 통해 게임에 접근하는 사람들이 늘고 있으며, Z세대의 5명 중 1명이 2022년에는 디지털 아바타를 위한 브랜드 의류를 검색할 것으로 기대합니다. 온라인 전용 상품 구매에 대한 관심은 2021년부터 50%나 증가했으며, 올해는 가상 코스프레 및 코스튬 의상에 대한 관심이 더욱 증가할 것으로 예상합니다.

8. 밈

#사회적 통제력을 제공하는 밈

하나의 문화가 전달될 때 문화를 확산시키는 중간 매개물이 필요한데, 이 역할을 하는 정보의 단위·양식·유형·요소가 바로 밈(meme)입니다. 시대가 계속 불확실해짐에 따라 많은 젊은 층이 스스로 파악하고 통제할 수 있는 매체에 의존하고 있습니다. 밈은 다양한 문화를 기반으로 어느 정도의 확실성과 통제력을 제공합니다. 2021년에 Z세대의 5명 중 1명이 점성술과 주식 관련 밈에 더 큰 관심을 기울였으며, 2022년에는 이와 같은 더 많은 사람들이 밈에 대해 찾아볼 것으로 예상됩니다.

#고급 유머 #멈추고 생각하기

사람들은 밈 아이디어에 꽤나 많은 노력을 기울이고 있습니다. 아이러니와 진정성의 조합은 밈의 핵심이죠. 이 절묘한 조합은 2022년에 더 강화될 것으로 보입니다. 2021년에 사람들은 부조리 관련 밈에 대한 관심도를 35% 나타냈으며, 29%의 사람들이 2022년에 부조리 관련 밈을 더 보고 싶다고 답했습니다. 또한 2021년 암호화폐 관련 유머에 대한 관심도는 29%로, 2022년에는 그 관심도가 더 높아졌습니다. 밈은 사람들에게 유머러스해 보이면서도 한 가지 분야에 대해 생각하게 만드는 고급 유머의 일종으로 앞으로도 계속 유행할 것입니다.

9. 사회적 정의

#정의로운 사회 만들기

Z세대는 온라인에서 다양한 사회적 활동에 참여합니다. 2021년에는 52%가 소셜 미디어에서 사회 정의와 관련된 계정을 팔로우했으며, 소셜 미디어가 행동주의에 대한 정보를 공유하는 데 필수적인 플랫폼임을 보여주었습니다. 인스타그램 사용자들은 인스타그램 비사용자보다 사회적 행동에 더 많이 참여하는 경향을 보입니다. 실제로 인스타그램 사용자들은 인스타그램 비사용자보다 지방 및 전국 선거에서 투표했을 가능성이 훨씬 더 높게 나타났습니다.

인스타그램 사용자들은 사회적으로 변화가 필요하다고 느끼면 시간을 내고, 관심을 기울이고, 돈을 사용하는 등의 노력을 아낌없이 쏟을 것입니다. 더 많은 사람들이 2022년에 자신의 자산을 사회에 기부할 것이며, 소셜 미디어에서 더 나은 사회 만들기와 관련된 계정을 팔로우할 것입니다.

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