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by Manon Im on 2022.08.09
목차
- 훌륭한 브랜드 네임 특징 6가지
- 올바른 브랜드 네이밍 방법
- 추가로 고려해야 할 사항
모든 기업이 비즈니스 시작 단계에 많은 전략과 계획을 구축합니다. 어떻게 기억에 남는 브랜드가 될 수 있을지, 어떻게 다른 브랜드들과 차별화할 수 있을지 고민하죠. 다양한 전략과 계획보다 우선으로 브랜드른 만들 때 가장 먼저 신경써야 할 부분은 기억에 쉽게 남는 브랜드 네임을 짓는 것이겠죠. 그렇다면 브랜드 네이밍은 어떻게 해야 할까요?
1. 훌륭한 브랜드 네임 특징 6가지
1) 브랜드 설명
브랜드 네임을 통해 잠재 고객에게 단시간 내에 인식될 수 있습니다. 따라서 브랜드 네이밍을 할 때 설명이 포함된 브랜드 네임을 고려하는 것도 좋습니다. 브랜드 네임에 브랜드에 관한 설명을 반영하기 위해서는 브랜드가 하는 일과 방법을 몇 단어로 정리하는 작업이 필요합니다. 그리고 필수 단어나 구문으로 요약하여 어떤 느낌을 주는지 확인합니다.
2) 브랜드 미션과 가치 반영
브랜드 네임은 브랜드 로고보다 더 많은 것을 전달할 수 있는 요소입니다. 브랜드 네임을 통해 브랜드가 하는 일뿐만 아니라 브랜드의 목표 및 가치, 그 가치를 추구하는 이유 등을 쉽게 전달할 수 있습니다.
3) 잠재 고객에 대한 이해
비즈니스의 검색어와 관련하여 브랜드 네임을 지을 수도 있습니다. 해당 업계와 관련이 높은 브랜드 네임을 사용할 경우 가장 가치 있는 키워드의 검색 엔진에서 순위에서 우위를 점할 수 있습니다.
4) 간단함
간단한 브랜드 네임은 잠재 고객이 자사 브랜드를 기억하고 인식하기 쉬워집니다. 브랜드 네임의 철자나 발음을 간단하게 만들면 더욱 기억하기 쉽습니다.
5) 재치
말장난을 활용해 작명한 브랜드 네임은 고객에게 웃음을 줄 수 있습니다. 그리고 딱딱한 이름 대신 재치 있는 이름을 통해 잠재 고객의 머리에 맴돌게 만드는 것 또한 브랜드 인지도 향상에 도움이 되는 방법입니다.
6)고객에게 제공하는 가치 노출
마케팅 팁 중 하나는 비즈니스를 제품 판매자가 아닌 문제 해결사로 포지셔닝하는 것입니다. 따라서 해당 브랜드가 제공하는 가치를 브랜드 네임에 반영함으로써 잠재 고객이 얻어갈 수 있는 가치를 잘 드러낼 수 있습니다.
2. 올바른 브랜드 네이밍 방법
1) 비즈니스에 대한 이해
브랜드 네임을 결정하기 전에 브랜드의 미션, 목표, 타겟 및 가치 제안에 대한 명확한 아이디어가 있어야 합니다. 따라서 네이밍하기에 앞서 다음 질문에 답할 수 있어야 합니다.
- 자사 브랜드는 무엇을 의미하는가?
- 어떤 제품/서비스를 판매하는가?
- 타겟 고객은 누구인가?
2) 브랜드 설명 키워드 선정
브랜드의 핵심을 충분히 이해했다면 이제 브랜드를 설명하는 키워드를 브레인스토밍할 차례입니다. 자사 브랜드에 대한 몇 가지 설명을 사용함으로써 대중에게 브랜드를 인식시키고, 원하는 브랜드 이미지를 굳힐 수 있습니다. 예를 들어, 사진 관련 비즈니스를 시작하는 경우는 ‘카메라, 스냅, 촬영, 캡처, 렌즈’와 같은 단어는 어떤 비즈니스를 하는 브랜드인지를 직관적으로 알 수 있기 때문에 브랜드 네이밍의 좋은 출발점이라고 할 수 있습니다.
3) 브랜드 네임 스타일 선정
독창적인 브랜드 네임은 어떻게 지어야 할까요? 브랜드 관련 키워드를 사용해 지을 수도 있겠죠. 브랜드와 관련 있는 다양한 요소를 활용해 브랜드 네임을 생각해볼 수 있습니다.
- CEO의 이름
- 한 단어 사용
- 키워드에서 문자 변경, 추가, 제거
- 두 단어의 결합
- 은유적 표현
- 약어
4) 미션 및 가치 제안 설정
자사 브랜드 네임은 소비자에게 무엇을 이야기하고 있나요? 아이디어를 정한 후에는 그 이름을 통해 느껴지는 감정과 떠오르는 생각을 파악해 보는 것도 중요합니다. 이름이 브랜드 또는 기업의 사명 및 가치 제안과 일치하지 않는 경우는 회사 및 제품에 더 적합한 이름을 찾는 것이 장기적 관점에서는 더 현명한 방법일 수도 있습니다.
5) 상표권 등록 여부 확인
이제 브랜드 네임을 결정했다면 해당 명칭이 상표권 등록이 되어있는지 확인해야 합니다. 특처정보넷 키프리스에서 잠재적인 비즈니스 이름을 검색하여 국내에서 해당 상표에 대한 기존 상표권을 확인할 수 있습니다. 이때 하고자 하는 브랜드 네임이 이미 상표로 등록한 경우는 해당 명칭을 사용할 수 없기 때문에 비즈니스를 시작하기 전에 제대로 확인하는 과정이 필요합니다.
6) 다른 업종의 사용 여부 확인
이미 등록된 상표가 없다고 해서 다른 업종에서 사용되지 않는다는 의미가 아닙니다. 따라서 다른 업종에서 사용 중인지 확인해야 할 필요가 있습니다. 브랜드 네임으로 정하고자 하는 이름을 구글에 검색해보세요. 이 과정을 통해 유사한 이름을 가진 기존 브랜드 현황을 파악할 수 있습니다. 이러한 과정을 거치는 이유는 고유한 브랜드 네임은 법적인 문제를 사전에 차단하는 것뿐만 아니라 다른 브랜드와의 혼동을 피할 수 있기 때문입니다.
3. 추가로 고려해야 할 사항
1) SEO
좋은 브랜드 네임은 잠재 고객을 이끌 수 있습니다. 따라서 브랜드 네임이 검색 엔진에서 얼마나 잘 노출될 수 있는지를 고려해야 합니다. 아래 3가지 사항을 통해 얼마나 노출되고 있는지를 평가할 수 있습니다.
검색량
검색 빈도가 높은 키워드를 기반으로 브랜드 네임을 지정하는 것도 하나의 방법입니다. 예를 들어 ‘24시간 피트니스’라고 브랜드 네임을 정했다면, 이 이름은 상호명을 직접 검색하거나 24시간 운영하는 체육관을 찾는 사람에게 모두 노출될 수 있습니다.
권한
많은 검색량도 중요하지만, 검색 엔진 결과 페이지(SERP, Search Engine Results Pages)에서 경쟁이 심한 이름은 지양하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 새 식당의 이름으로 ‘5성급 식당’이라는 상호를 선택했다고 가정해봅시다. 이 키워드에 대한 SERP가 식당 리뷰 및 지역 신문 칼럼 등 온라인상의 관련 정보가 너무 많습니다. 이 경우 경쟁할 수 있는 권한이 충분하지 않아 잠재 고객이 적극적으로 해당 식당과 관련된 정보를 찾고 있더라도 쉽게 볼 수 없습니다.
의도
구글은 사용자가 찾고자 하는 내용을 기반으로 사용자에게 콘텐츠를 제공합니다. 따라서 브랜드 네임을 결정할 때도 검색 의도와 일치하는지 확인해야 합니다. 한 예로 세금 관련 기업명을 ‘환불 극대화, Inc.’로 지었다고 하죠. ‘환불 극대화’를 검색하는 경우는 비즈니스가 아니라 세금을 돌려받을 수 있는 방법을 찾는 개인 사용자일 확률이 높기 때문에 B2B일 경우 좋은 기업명이 아닐 수 있습니다.
구글 직접 검색과 Ahrefs 및 SEMrush 와 같은 SEO 도구를 조합해 3가지 고려 사항을 기반으로 브랜드 네임을 평가할 수 있습니다.
2) .com 도메인 네임
GoDaddy 또는 Namecheap 과 같은 도메인 등록 기관에서 검색해 도메인 이름 가용성을 확인할 수 있습니다. .com의 도메인 이름을 사용할 수 없거나 금액적인 측면에서 부담이 된다면 다른 이름을 선택하거나 다른 최상위 도메인(TLD)을 선택할 수도 있습니다.
브랜드가 대중에게 쉽게 인식되고, 기억에 오래 남을 수 있도록 하는 데 브랜드 네임은 큰 몫을 합니다. 따라서 브랜드 네임을 결정하는 것은 브랜딩의 출발점이라고도 할 수 있습니다. 브랜드의 목표와 가치를 잘 드러내면서도 간단하고 재치 있는 네이밍이 중요합니다. 물론 이미 네이밍을 했지만, 리브랜딩이 필요한 경우에 새로운 브랜드 네임으로 다시 시작할 수도 있습니다.
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