모든 기업이 비즈니스 시작 단계에 많은 전략과 계획을 구축합니다. 어떻게 기억에 남는 브랜드가 될 수 있을지, 어떻게 다른 브랜드들과 차별화할 수 있을지 고민하죠. 다양한 전략과 계획보다 우선으로 브랜드른 만들 때 가장 먼저 신경써야 할 부분은 기억에 쉽게 남는 브랜드 네임을 짓는 것이겠죠. 그렇다면 브랜드 네이밍은 어떻게 해야 할까요?
브랜드 네임을 통해 잠재 고객에게 단시간 내에 인식될 수 있습니다. 따라서 브랜드 네이밍을 할 때 설명이 포함된 브랜드 네임을 고려하는 것도 좋습니다. 브랜드 네임에 브랜드에 관한 설명을 반영하기 위해서는 브랜드가 하는 일과 방법을 몇 단어로 정리하는 작업이 필요합니다. 그리고 필수 단어나 구문으로 요약하여 어떤 느낌을 주는지 확인합니다.
브랜드 네임은 브랜드 로고보다 더 많은 것을 전달할 수 있는 요소입니다. 브랜드 네임을 통해 브랜드가 하는 일뿐만 아니라 브랜드의 목표 및 가치, 그 가치를 추구하는 이유 등을 쉽게 전달할 수 있습니다.
비즈니스의 검색어와 관련하여 브랜드 네임을 지을 수도 있습니다. 해당 업계와 관련이 높은 브랜드 네임을 사용할 경우 가장 가치 있는 키워드의 검색 엔진에서 순위에서 우위를 점할 수 있습니다.
간단한 브랜드 네임은 잠재 고객이 자사 브랜드를 기억하고 인식하기 쉬워집니다. 브랜드 네임의 철자나 발음을 간단하게 만들면 더욱 기억하기 쉽습니다.
말장난을 활용해 작명한 브랜드 네임은 고객에게 웃음을 줄 수 있습니다. 그리고 딱딱한 이름 대신 재치 있는 이름을 통해 잠재 고객의 머리에 맴돌게 만드는 것 또한 브랜드 인지도 향상에 도움이 되는 방법입니다.
마케팅 팁 중 하나는 비즈니스를 제품 판매자가 아닌 문제 해결사로 포지셔닝하는 것입니다. 따라서 해당 브랜드가 제공하는 가치를 브랜드 네임에 반영함으로써 잠재 고객이 얻어갈 수 있는 가치를 잘 드러낼 수 있습니다.
브랜드 네임을 결정하기 전에 브랜드의 미션, 목표, 타겟 및 가치 제안에 대한 명확한 아이디어가 있어야 합니다. 따라서 네이밍하기에 앞서 다음 질문에 답할 수 있어야 합니다.
브랜드의 핵심을 충분히 이해했다면 이제 브랜드를 설명하는 키워드를 브레인스토밍할 차례입니다. 자사 브랜드에 대한 몇 가지 설명을 사용함으로써 대중에게 브랜드를 인식시키고, 원하는 브랜드 이미지를 굳힐 수 있습니다. 예를 들어, 사진 관련 비즈니스를 시작하는 경우는 ‘카메라, 스냅, 촬영, 캡처, 렌즈’와 같은 단어는 어떤 비즈니스를 하는 브랜드인지를 직관적으로 알 수 있기 때문에 브랜드 네이밍의 좋은 출발점이라고 할 수 있습니다.
독창적인 브랜드 네임은 어떻게 지어야 할까요? 브랜드 관련 키워드를 사용해 지을 수도 있겠죠. 브랜드와 관련 있는 다양한 요소를 활용해 브랜드 네임을 생각해볼 수 있습니다.
자사 브랜드 네임은 소비자에게 무엇을 이야기하고 있나요? 아이디어를 정한 후에는 그 이름을 통해 느껴지는 감정과 떠오르는 생각을 파악해 보는 것도 중요합니다. 이름이 브랜드 또는 기업의 사명 및 가치 제안과 일치하지 않는 경우는 회사 및 제품에 더 적합한 이름을 찾는 것이 장기적 관점에서는 더 현명한 방법일 수도 있습니다.
이제 브랜드 네임을 결정했다면 해당 명칭이 상표권 등록이 되어있는지 확인해야 합니다. 특처정보넷 키프리스에서 잠재적인 비즈니스 이름을 검색하여 국내에서 해당 상표에 대한 기존 상표권을 확인할 수 있습니다. 이때 하고자 하는 브랜드 네임이 이미 상표로 등록한 경우는 해당 명칭을 사용할 수 없기 때문에 비즈니스를 시작하기 전에 제대로 확인하는 과정이 필요합니다.
이미 등록된 상표가 없다고 해서 다른 업종에서 사용되지 않는다는 의미가 아닙니다. 따라서 다른 업종에서 사용 중인지 확인해야 할 필요가 있습니다. 브랜드 네임으로 정하고자 하는 이름을 구글에 검색해보세요. 이 과정을 통해 유사한 이름을 가진 기존 브랜드 현황을 파악할 수 있습니다. 이러한 과정을 거치는 이유는 고유한 브랜드 네임은 법적인 문제를 사전에 차단하는 것뿐만 아니라 다른 브랜드와의 혼동을 피할 수 있기 때문입니다.
좋은 브랜드 네임은 잠재 고객을 이끌 수 있습니다. 따라서 브랜드 네임이 검색 엔진에서 얼마나 잘 노출될 수 있는지를 고려해야 합니다. 아래 3가지 사항을 통해 얼마나 노출되고 있는지를 평가할 수 있습니다.
검색 빈도가 높은 키워드를 기반으로 브랜드 네임을 지정하는 것도 하나의 방법입니다. 예를 들어 ‘24시간 피트니스’라고 브랜드 네임을 정했다면, 이 이름은 상호명을 직접 검색하거나 24시간 운영하는 체육관을 찾는 사람에게 모두 노출될 수 있습니다.
많은 검색량도 중요하지만, 검색 엔진 결과 페이지(SERP, Search Engine Results Pages)에서 경쟁이 심한 이름은 지양하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 새 식당의 이름으로 ‘5성급 식당’이라는 상호를 선택했다고 가정해봅시다. 이 키워드에 대한 SERP가 식당 리뷰 및 지역 신문 칼럼 등 온라인상의 관련 정보가 너무 많습니다. 이 경우 경쟁할 수 있는 권한이 충분하지 않아 잠재 고객이 적극적으로 해당 식당과 관련된 정보를 찾고 있더라도 쉽게 볼 수 없습니다.
구글은 사용자가 찾고자 하는 내용을 기반으로 사용자에게 콘텐츠를 제공합니다. 따라서 브랜드 네임을 결정할 때도 검색 의도와 일치하는지 확인해야 합니다. 한 예로 세금 관련 기업명을 ‘환불 극대화, Inc.’로 지었다고 하죠. ‘환불 극대화’를 검색하는 경우는 비즈니스가 아니라 세금을 돌려받을 수 있는 방법을 찾는 개인 사용자일 확률이 높기 때문에 B2B일 경우 좋은 기업명이 아닐 수 있습니다.
구글 직접 검색과 Ahrefs 및 SEMrush 와 같은 SEO 도구를 조합해 3가지 고려 사항을 기반으로 브랜드 네임을 평가할 수 있습니다.
GoDaddy 또는 Namecheap 과 같은 도메인 등록 기관에서 검색해 도메인 이름 가용성을 확인할 수 있습니다. .com의 도메인 이름을 사용할 수 없거나 금액적인 측면에서 부담이 된다면 다른 이름을 선택하거나 다른 최상위 도메인(TLD)을 선택할 수도 있습니다.
브랜드가 대중에게 쉽게 인식되고, 기억에 오래 남을 수 있도록 하는 데 브랜드 네임은 큰 몫을 합니다. 따라서 브랜드 네임을 결정하는 것은 브랜딩의 출발점이라고도 할 수 있습니다. 브랜드의 목표와 가치를 잘 드러내면서도 간단하고 재치 있는 네이밍이 중요합니다. 물론 이미 네이밍을 했지만, 리브랜딩이 필요한 경우에 새로운 브랜드 네임으로 다시 시작할 수도 있습니다.
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