아직 그렇게 하신다고요?
시대에 뒤떨어진 마케팅 전략은 회사의 자원을 낭비합니다. 인터넷에는 고객이 관심 없는 불필요한 정보와 광고로 가득합니다.
미래를 생각한다면
일회성 광고를 통한 브랜드, 제품, 소셜 게시물 홍보 효과는 일시적입니다.
반면에 올바른 전략을 통해 만들어진 양질의 콘텐츠는 고객의 구매 여정을 함께하는 브랜드의 자산이 되어 향후 몇 년 동안 지속적인 오가닉 트래픽을 발생시킵니다.
관련성 있고,
가치 있으며, 일관되게
목표 고객을 설정하고, 고객군에 적합한 높은 수준의 콘텐츠를 정기적으로 발행해야 합니다. 정기적인 콘텐츠는 브랜드에 대한 신뢰도와 관심도 향상에 도움이 됩니다.

업무 개요
진단
브랜드 현황, 마케팅 채널 검사, 기존 성과를 체계적으로 검토합니다.
마켓 리서치
페르소나
SEO
전략
콘텐츠 프레임워크 및 발행 시기를 결정합니다.
콘텐츠 작성
콘텐츠 계획 후 작성하고 편집합니다.
그래픽 디자인
디자인 요소를 고려해 제작합니다.
소셜미디어 & 블로그
커뮤니티를 형성하고, 참여를 장려합니다.
성과 추적 및 분석
마케팅 전략을 모니터링하고 조정합니다.
진행 절차
- 콘텐츠 & SEO 진단
- 목표 및 측정 기준 설정
- 타겟 고객 판단
- 경쟁사 분석
- 키워드 및 주제 리서치
- 콘텐츠 프레임워크
- 콘텐츠 캘린더
- 콘텐츠 발행 계획
- SEO 체크 리스트
- 콘텐츠 작성
- 콘텐츠 최적화
- 콘텐츠 로컬리제이션
- 콘텐츠 발행
- 소셜 미디어 마케팅
- 블로그 마케팅
- 성과 추적 및 분석
- 인사이트
FAQs
콘텐츠 마케팅은 가치 있고 제공하는 서비스와 관련성이 있으며, 일관된 콘텐츠를 다양한 채널에 제작 및 배포합니다. 이를 통해 목표 고객을 유치 및 유지함으로써 궁극적으로 수익성 있는 고객 활동을 유도하는 데 초점을 맞춘 마케팅 접근 방식입니다.
B2C와 B2B 사업 모두 콘텐츠 마케팅을 통해 혜택을 볼 수 있습니다. 언더나무는 사업의 특징에 적합한 고객과 구매 여정 등 다양한 전략을 수립합니다.
콘텐츠 마케팅은 다음과 같은 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 지원합니다.
- 사이트 트래픽 증가
- 브랜드 인지도 상승
- 브랜드 평판 및 신뢰도 상승
- 브랜드 충성도 증가
- 리드 생성
- 고객 참여 증가
- SEO 개선
콘텐츠 마케팅은 블로그 게시물과 동영상 외에 인포그래픽, 전자책, 팟캐스트, 웨비나, 뉴스레터, 소셜 포스트, 사례 연구, 퀴즈 및 툴 등 대부분의 미디어를 포함합니다.
비즈니스 특성과 목표 고객에 따라 가장 적합한 콘텐츠 마케팅 유형을 파악합니다.
두 마케팅 분야는 엄연히 다르지만 많은 기업들이 최적화된 결과를 얻기 위해 콘텐츠 마케팅과 소셜 미디어 마케팅을 병행하고 있습니다.
콘텐츠 마케팅이 텍스트, 그래픽, 동영상 등 온라인 어디에서나 사용할 수 있는 디지털 자산을 지칭하는 데 비해 소셜미디어 마케팅은 페이스북이나 인스타그램 같은 플랫폼에 한정돼 있습니다.
마케팅 콘텐츠의 성과를 측정하는 KPI입니다.
- 매출: 제품 판매량, 소프트웨어 구독 수, 디지털 프로덕트 다운로드 수
- 리드: 뉴스레터 구독자 수, 양식 제출 개수, 이메일 문의 수, 전환율
- 브랜드 인지도: 웹 사이트 트래픽, 검색량, 페이지 조회수
- 참여: 좋아요, 댓글, 공유, 리트윗 등의 수치
- 로열티: 뉴스레터 구독 및 구독 취소 횟수, 페이지 체류 시간, 이메일 반송률
- 순위: SEO 성능, 도메인 권한, 소셜 미디어 언급, 인바운드 링크
콘텐츠 마케팅 비용은 일반적으로 리서치, 콘텐츠 전략 수립, 제작 및 배포로 구성됩니다. 평균적으로 중소기업(SMB)은 매달 콘텐츠 마케팅에 200만 원~1,000만 원을 투자합니다. 비용은 높지만 기존 마케팅 채널에 비해 저렴하고 마케팅 투자 수익률도 높습니다.
마케팅 예산의 25~30%를 콘텐츠 마케팅에 투자할 것을 권장합니다.
탄탄한 콘텐츠 마케팅 전략을 기반으로 한다면 6~9개월 후 콘텐츠 마케팅의 성과를 기대할 수 있습니다.
일정한 퀄리티를 전제로 콘텐츠 발행 수를 늘린다면 더 빠른 성과를 볼 수 있습니다.
언더나무의 콘텐츠 마케팅은 리테이너 계약입니다. 리테이너 계약이란 합의된 업무 범위에 따라 일정 기간 동안 월 단위의 서비스를 제공하는 장기 계약을 의미하며, 전체 계약 금액을 최초 계약 시 청구합니다.
이는 각 고객에게 집중할 수 있는 시간이 생기기 때문에 고객사에 대한 높은 이해도를 바탕으로 프로젝트를 진행할 수 있는 이점이 있습니다.
콘텐츠 마케팅 서비스는 다음과 같이 구성됩니다.
- 목표 설정을 위한 킥오프
- 6개월간의 전략 문서화
- 프로젝트 매니저, 전략가, 마케터, 디자이너가 배정되어 전략 수립, 콘텐츠 제작, 디자인 작업을 수행(업무별 상이)
- 정기적인 전략 인사이트 제공
- 정기적인 체크인
- 월간 ROI 보고
고객 사례
관련 인사이트

퍼포먼스 브랜딩: 마케팅 전략의 패러다임 시프트

스타트업도 브랜딩이 필요할까?
