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5분 만에 파악하는 검색엔진최적화(SEO) 서비스 [구글 가이드라인]

Ian Park

검색엔진최적화 : Search Engine Optimization

어렵게 이야기하지 않습니다. 전문적인 내용을 원하신다면 관련 블로그 아티클을 참고해주세요.

검색엔진최적화는 Google, Naver와 같은 검색엔진에 검색시

우리 웹사이트/콘텐츠가 더 많은 사람들에게 노출되고 선택 받도록 하는 과정입니다.

구글 검색 결과 1페이지에 뜨는 가장 첫 번째 글이 전체 검색 사용자의 30%가량을 끌어갑니다.

2019 https://backlinko.com/google-ctr-stats

2페이지로 넘어가면 대부분의 검색 사용자들의 선택을 받지 못합니다.

2019 https://backlinko.com/google-ctr-stats

누구나 많은 것들을 항상 검색해보기 때문에 이런 결과에 공감하는 것이 어렵지는 않습니다.

그보다 당장 알고 싶은 것은 첫 페이지에 나오는 방법입니다.

검색엔진최적화에 대해 사람들이 흔히 하는 오해들은 다음과 같습니다.

  • 1 페이지에 나오는 글들은 최신 글 위주이다. ❌
  • 검색엔진최적화, 잘은 모르지만 개발자들이 하는 일이다. ❌
  • 검색 순위, 상위 노출을 보장해주는 것이 검색엔진최적화이다. ❌
  • 검색엔진최적화, 일정기간 집중해 수행하고 1 페이지에 뜨면 그대로 끝이다. ❌
  • 상위 노출이 보장 되는 검색 광고에 예산을 쏟는게 맞다. ❌

당연한 말이겠지만, Case by Case 고려해야 할 부분이 너무나 많습니다.

그러니 다음의 기본 사항들을 꼭 기억하는 것이 좋습니다.

1. 아무도 첫 번째 페이지 노출을 보장할 수 없습니다.

물론 모든 검색엔진최적화 작업은 첫 번째 페이지 노출을 목표로 합니다. 하지만 구글과 같은 검색엔진은 기업,마케팅 에이전시,SEO 전문가들이 마음대로 통제 할 수 있는 대상이 아닙니다. 오히려 구글의 검색엔진 알고리즘을 잘 이해하고 하라는대로 따라해야 하는 입장이죠.

구글은 그들이 제공하는 SEO 가이드라인을 통해 공식적으로 말합니다.

No one can guarantee a #1 ranking on Google
Google 검색결과 순위 1위를 보장해 줄 수 있는 업체는 없습니다.

그렇다면 여기서 우리는 검색엔진최적화를 왜 해야하는지 의문이 듭니다. 그 이유 또한 구글은 설명해줍니다.

Reason 1.

웹사이트 자체의 검색엔진최적화 고려가 미비하다면, 조금만 손봐도 개선될 여지가 많다 → 테크니컬 SEO

*테크니컬 SEO는 초기 세팅이 중요하고, 이후 지속적으로 유지가 가능합니다.

  • 내 사이트가 Google에 표시되나요?
  • 모든 기기에서 내 콘텐츠에 쉽고 빠르게 액세스할 수 있나요?
  • 내 웹사이트는 안전한가요?

테크니컬 SEO에 대한 이러한 다양한 질문들을 던져볼 수 있습니다.

Reason 2.

다른 최적화 방법(콘텐츠 마케팅)과 함께 적용하면 실적에 상당한 영향을 줄 수 있다 → 콘텐츠 SEO

*콘텐츠를 검색 친화적인 형태로 제작, 지속적인 유입을 노립니다. 꾸준히 관리하고 개선하는 작업을 수반합니다.

  • 사용자에게 고품질 콘텐츠를 게재하나요? 유익한 콘텐츠를 자주 작성해 게시하나요?
  • 검색 키워드가 포함되어 있지만 독자에게 의미가 없는 텍스트를 사용하진 않았나요?
  • 자동화된 도구로 번역되었지만 게시 전에 사람의 검토 또는 선별을 거치지 않은 텍스트를 사용하진 않았나요?

콘텐츠 SEO에 대한 이러한 다양한 질문들을 던져볼 수 있습니다.

2. 검색엔진최적화(SEO) 전문가에게는 이런 서비스를 요구할 수 있습니다.

  • 웹사이트 콘텐츠와 구조의 검토
  • 웹사이트 개발 및 최적화에 대한 기술적 조언 (테크니컬 SEO)
  • 콘텐츠 개발 (콘텐츠 마케팅)
  • 키워드 리서치
  • SEO 교육
  • 특정 시장과 지역 및 국가에 관한 전문적인 SEO 지식 제공

좀 더 구체적으로 표현하자면 다음과 같습니다.

✅  웹사이트 SEO Audit, Performance Data 측정

✅  SEO 태그(On, Off, Content SEO) 분석 및 제작

✅  SEO KPI Data 분석 및 모니터링, 이슈 해결, 성과 분석 등 전략 구축

✅  고도화 된 키워드 분석 진행 및 인사이트 도출

✅  타겟 고객에 대한 정합성 분석 및 Insight 도출

✅  대시보드 기획/구현을 통한 정기 보고서 제공

3. 검색엔진최적화의 시작과 끝은 모두 콘텐츠입니다.

콘텐츠가 없으면 웹사이트가 검색 엔진에 노출될 수 없습니다. 너무 당연한 말 같지만 아직도 많은 사람들은 검색엔진최적화라는 단어를 들으며 테크니컬한 요소들만 떠올립니다. 콘텐츠는 아무나 만들면 그만이지라는 생각 때문일까요?

하지만 SEO 실무자들이 가장 어려워하는 부분이 콘텐츠이고 가장 효과적이라고 생각하는 부분도 콘텐츠입니다.

Search Engine Optimization Tactics Survey, ASCEND2 and Research Partners, 2017

검색엔진 상위 노출이란, 검색 사용자들이 좋아할 만한 좋은 콘텐츠임을 해당 검색엔진 알고리즘이 증명해 준 것이나 다름없습니다. SEO의 정도(正道)는 결국 타겟 오디언스의 니즈를 충족 시킬 수 있는 콘텐츠를 기획하고 제작하고 배포해서 웹 존재감(Digital Presence)를 늘리는 데 있습니다. 결국 검색엔진을 운영하는 구글 입장에서 가장 중요한 것은 양질의 콘텐츠를 검색 사용자에게 상위 노출하는 것이고 이것은 변하지 않을 기본 원칙입니다.

4. 검색엔진최적화의 목표는 상위노출만이 전부가 아닙니다.

상위노출 중요합니다. 앞서 설명했듯 첫번째 페이지에 나의 웹사이트/콘텐츠가 노출되는 것은 중요합니다. 하지만 쉽지 않고 검색엔진최적화 작업이 단기간 반영되는 것도 아닙니다.

그렇다면, 아무것도 얻는 것이 없는 것일까요?

사실 상위노출만큼 중요한 목표는 따로 있습니다. 그것은 나의 타겟 고객을 이해하고 세분화하는 것입니다. 검색엔진최적화의 과정은 결국 무엇을 측정할지, 어떻게 측정할지, 무엇을 개선할지에 대한 고민들을 담고 있습니다. 우리 웹사이트/콘텐츠를 클릭한 검색 사용자는 어떤 키워드를 이용했는지, 얼마나 머물렀는지, 어떤 페이지를 열람했는지 등등의 무수히 많은 사용자 데이터를 추적할 수 있습니다.

추적해야 할 알맞는 지표(Metrics)를 설정하고 그에 관한 데이터를 선별하고 수집하고 분석하는 과정을 통해 고객에 대한 더 깊은 이해를 가능케하고, 이를 통한 세분화/개인화된 마케팅 전략 수립까지, 다양한 것들을 할 수 있는 것이 검색엔진최적화입니다.

고객을 이해하기 위해 우리는 이러한 다양한 질문들을 던져볼 수 있습니다.

  • 검색 사용자들이 서치하고 있는 주제, 프로덕트, 서비스는 무엇인가?
  • 검색 사용자들이 더 알고 싶어하는 부분은 어떤 것들이 있는가?
  • 검색 사용자들이 사용하는 검색 키워드는 무엇인가?
  • 검색 사용자들의 니즈를 만족시키려면 어떤 콘텐츠가 필요한가?

5. 검색엔진최적화는 결코 단기간에 결과를 볼 수 없습니다.

구글은 그들이 제공하는 SEO 가이드라인을 통해 공식적으로 말합니다.

Remember that it will take time for you to see results: typically from four months to a year from the time you begin making changes until you start to see the benefits.
검색엔진 최적화의 효과를 보려면 시간이 다소 걸립니다. 변경을 시작해서 성과가 나타날 때까지 보통 4개월에서 1년 정도 소요됩니다.

구글의 이런 가이드라인이 있음에도 불구하고 클라이언트는 조바심을 내고, 이걸 이용한 SEO 전문가라 자칭하는 일부는 1 페이지 상위노출 보장, 1개월만에 최적화가 가능하다는 등의 이야기를 하며 세일즈를 합니다. 구글은 그들이 제공하는 SEO 가이드라인에서 다음과 같이 직접적으로 명시하고 있습니다.

"업체의 권장사항대로 변경하면 검색결과에서 1위를 차지할 수 있다고 장담한다면 다른 업체를 찾아보세요."

차분히 생각해보면 쉽게 알 수 있습니다. 1개월만에 돈만 내면 첫 번째 페이지 노출이 보장되고 검색엔진최적화가 완성 될 수 있다면 이미 우리가 사용하는 검색엔진의 검색 결과가 뒤죽박죽 난리도 아니었을겁니다. 아마 그런 신뢰 할 수 없는 검색엔진은 더 이상 사용하지 않게 되겠죠.

검색엔진최적화를 인하우스 인력을 통해 진행하던 에이전시를 통해 진행하던 위와 같은 내용은 꼭 알아두는 것이 좋습니다.

구글은 그들이 제공하는 SEO 가이드라인을 통해 검색엔진최적화를 위한 에이전시 선택에 대한 팁도 제공하고 있습니다.

구글이 이 정도로 많은 것들을 가이드하고 설명해준다는 사실이 놀랍지 않나요? 많은 SEO 전문가들도 구글의 가이드라인과 자료들을 보며 항상 최신 SEO 전략을 실행하기 위해 끊임없이 공부합니다. 작은 규모의 기업이라면 기본적인 것들은 구글링하며 찾아가며 실행 할 수 있을 것입니다.

우리가 SEO 서비스를 제공하는 이유는 다른게 아닙니다. 기업 운영을 위해 법률 서비스, 세무 서비스를 찾는 것처럼 우리는 전문적인 전략을 짜고 실행하며 고객이 더 중요한 비즈니스 요인에 집중할 수 있도록 돕습니다.

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