Marketing

디지털 시대, 날개 단 의료 산업 마케팅

Chloe Ryu

디지털 시대, 날개 단

의료산업 마케팅


디지털 마케팅, 의료산업 마케팅 - 청진기


디지털 의료시장의 전망은 어떨까요?

 

statista에 의하면, 한국 ai 의료시장의 규모는 점점 커지고 있습니다. 2023년까지도 그 규모가 증가할 예정입니다.

가까운 중국에서는 이미 6명중 1명이 원격의료를 받는다고 합니다.


원격 또는 디지털 의료시장의 니즈에 맞춰, 의료산업의 디지털 마케팅엔 어떠한 것이 있는지 알아볼까요??



디지털 마케팅 
Digital Marketing

디지털 마케팅(Digital Marketing)이란? 인터넷을 기반으로

소비자들에게 제품과 서비스를 알리는 것입니다.

여기에는 단순한 웹사이트 개발을 넘어서, 인바운드 마케팅, 컨텐츠 마케팅 등이 포함됩니다. 

만약 자세한 정보나 사례들이 궁금하시다면, “애플이 성공한 비법- 인바운드 마케팅’ 포스팅을 참조해주세요.^^

   





의료산업 디지털 마케팅의 트렌드


의료산업 디지털 마케팅의 트렌드 - SEO, 검색 엔진 최적화
검색 엔진 최적화(SEO)

검색 엔진 최적화(SEO)란, google 및 네이버와 같은 웹사이트에서 검색이 잘 되게끔 순위와 노출도를 높이는 것입니다.

의료 업계는 그간 검색 상위 노출에 크게 관심이 없는 듯 보였습니다.

그러나 이제 많은 사람들이 건강과 관련된 문제가 있을 때 인터넷을 통해 정보를 찾기 때문에 검색 엔진 최적화가 매우 중요해지고 있어요.



2030 세대를 확보할 SNS


솔직히 젊은 세대들은 마치 아프지 않을 것 처럼 건강에 무관심한 경우도 많지만,

나이가 들면서 중요한 소비자층이 되기 때문에 2030세대를 미리 확보하려는 노력이 필요하죠.

기성 세대와는 가치관과 행동양식이 다르므로 2030세대가 온라인상에서 어떤 건강관련 정보를 찾고 관심이 있는지, 그것이 우리 브랜드와 얼마나 관련이 있는지를  이해하면 좋겠죠?

또, 그들이 만족하게끔 깊이있는 정보를 제공하는 것이 좋습니다.

의료산업 디지털 마케팅의 트렌드 - 유메디
이미지 출처= 유메디


의약품 회사인 유한양행은 디지털로 고객을 만납니다.

자체 의료정보 포탈인 ‘유메디 를 통한 디지털 마케팅 활동을 강화해 나가고 있습니다.

유메디는 가입한 의사들과 영업사원들에게 정보로서 편의를 돕고 있어요.

의료산업 디지털 마케팅의 트렌드 - 건강의 벗
이미지 출처= 인스타그램

또한 페이스북에 ‘건강의 벗’ 이라는 온라인 사보를 발행중이에요.

1969년에 오프라인으로 먼저 발행됐던 ‘건강의 벗’은 전국 약국, 병원, 개인에게 배포되기 때문에 탄탄한 컨텐츠를 가지고 있다고 볼 수 있겠죠?

이 컨텐츠를 기반으로 최근에는 인스타그램, 페이스북, 유튜브에 재발행하면서 2030세대를 구독자로 만들고 있답니다.



다양한 서비스를 제공하는 홈페이지


의료산업 디지털 마케팅의 트렌드 - 화이자 제약
이미지 출처= 화이자 제약


화이자 제약은 홈페이지를 광범위한 컨텐츠로 구성했고 챗봇을 쓰려고 시도했어요.

이 홈페이지는 의료인과 일반인이 나누어서 정보를 검색할 수 있어, 정보의 깊이에 대한 만족도 또한 높다고 합니다.



  

의료산업 디지털 마케팅 결론

의료산업 디지털 마케팅 결론 - 로봇


최근 신종 코로나 바이러스의 영향으로  의료시장의  수요변화에 따라 

마케팅의 디지털화는 물론, AI진단의 변화도 점쳐지고 있다고 합니다.

원격의료는 1388% 증가했고, 디지털 마케팅은 4배 이상 증가했습니다.

앞서 말한대로 온라인에서 의료 정보를 얻는 사람들이 증가하는 만큼, 

디지털 마케팅의 동향도 더욱 활발해질 것으로 기대해봅니다.



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