Design

기업과 브랜드의 가치를 높여주는 로고, 알고 맡기나요?

Ian Park

성공적인 로고 제작 방법

로고란 무엇일까요?

우리가 알고 있는 대부분의 브랜드들은 모두 자신만의 로고가 존재합니다. 그만큼 로고는 비즈니스에서 브랜드를 만드는데 없어서는 안될 중요한 역할을 하는 요소 중 하나입니다. 

로고란 브랜드, 회사, 조직 등을 나타내는 그래픽 이미지입니다. 로고는 여러 광고 채널에 사용됨으로써 회사나 제품의 이름이 독특하게 드러나도록 하여 상표처럼 사용됩니다. 

왜 로고가 필요할까요?

비즈니스는 고객에게 매력적으로 보이기 위해 노력하고 브랜드와 사랑에 빠질 수 있도록 만드는 점이 마치 연애와 같습니다. 그중에서도 로고는 데이팅 프로필 사진과 비슷합니다. 상대방의 관심을 불러일으키고 당신에 대해 더 알고싶게 만드는 역할을 하기 때문입니다. 그러므로 로고가 때때로는 브랜드의 첫인상을 결정할만큼 비즈니스에서 중요한 요소입니다. 

로고는 다른 브랜드와의 차이를 나타내는 시작점이기 때문에 브랜드의 얼굴과 같습니다. 때로는 타겟 청중에게 전하고자 하는 메시지를 보내기도 합니다. 또한 전문적으로 디자인된 로고는 사람들을 충성 고객으로 전환하는 힘을 가지고 있습니다. 이외에도 잘 디자인된 로고가 회사와 비즈니스에 유용한 역할을 할 수 있는 방법은 다양합니다. 그러므로 좋은 로고는 대중과 소통할 수 있는 힘을 가지고 있을뿐만 아니라 좋은 첫인상을 남김으로써 여러 경쟁사들 사이에서 눈에 띌 수 있게 도와줍니다.

좋은 로고 만드는 방법

1. 자신의 브랜드를 알아야 합니다

로고 디자인을 시작하기 전에 우선 브랜드에 대한 이해가 필요합니다. 로고는 타겟 마켓과 타겟 청중을 대상으로 해야한다는 것을 명심해야합니다. 이를 위해서는 우선 당신의 브랜드 아이덴티티가 무엇인지 파악해야합니다. 


아래는 브랜드 아이덴티티 확립에 도움이 되는 질문들입니다.

  • 브랜드를 시작한 이유가 무엇인가?
  • 회사에서 가장 중요하게 생각하는 신념이나 가치가 무엇인가?
  • 우리가 다른 이들보다 잘하는 것이 무엇인가?
  • 우리를 특별하게 만드는 것이 무엇인가?
  • 우리의 브랜드를 세 가지 단어로 표현할 수 있다면 그것이 무엇인가?
  • 고객이 우리 브랜드를 묘사할 때 사용하길 바라는 세 가지 단어는 무엇인가?


2. 강한 인상을 남겨야 합니다

로고는 고객에게 오랜 인상을 남겨줄 수 있는 디자인이어야 합니다. 한 번 훑어보는 것만으로도 사람들이 기억하기 충분할만한 디자인이어야 합니다.강한 인상을 주기 위해서는 로고가 독특해야 합니다. 그러므로 로고 디자인은 여러 로고들 사이에서 눈에 뛸 수 있도록 새로운 컨셉을 바탕으로 해야합니다. 

3. 알맞은 색상을 사용해야 합니다

로고에서 색깔은 브랜드 메시지를 전달하기 위해 매우 중요한 역할을 합니다. 밝고 선명한 색채는 사람들의 시선을 사로잡을 수 있습니다. 예를 들어, 만약 빨간색을 메인 색상으로 선정했다면, 이는 강렬하고 열정적이며 에너제틱한 이미지를 남겨줍니다. 만약 파랑색이 메인 색상이라면, 고객들에게 유대감과 지성을 불러일으킬 수 있습니다. 이는 페이스북과 같은 대부분의 소셜 미디어가 파란색을 사용하는 이유이기도 합니다.


그러나 가장 중요한 점은 이러한 색상들이 브랜드의 아이덴티티를 나타낼 수 있어야 합니다. 모든 색깔은 감정을 불러일으키고, 이것이 고객들에게 전달하는 메시지로 이어질 수 있다는 점을 기억하세요. 


4. 알맞은 폰트를 사용해야 합니다

폰트는 브랜드의 퍼스널리티를 말해줍니다. 예를 들어 장난감 회사의 로고는 주로 손글씨와 비슷한 폰트를 사용합니다. 손글씨는 아이에게 친근한 느낌을 주어 장난감 회사의 타겟 고객인 아이들에 적합한 폰트입니다. 비슷한 방식으로 만약 락밴드 로고를 만든다고 가정하면, 강한 브랜드 퍼스낼리티에 맞추어 대담한 폰트를 사용할 수 있습니다.


또한 가능하다면 자신만의 독특한 폰트를 사용하세요. 인터넷에서 무료로 사용이 가능한 높은 퀄리티의 폰트를 사용하실 수도 있습니다. 알맞은 폰트를 사용함으로써 올바른 브랜드 아이덴티티를 표현한 로고를 만들어 낼 수 있을 것입니다.


5. 알맞은 로고의 종류를 선택해야 합니다

  1. 심볼/브랜드마크

우리가 일반적으로 “로고"라는 단어를 생각했을 때 떠오르는 로고입니다. 이는 이미지로만 이루어진 로고로 텍스트 없이 브랜드를 표현하므로 상징성이 중요합니다. 종종 워드마크와 함께 짝지어져 사용되기도 합니다. 

  1. 워드마크/로고타입

워드마크는 텍스트로만 구성된 로고로, 매우 직접적으로 상호명을 이야기하는 로고 방법입니다. 브랜드명을 바로 읽을 수 있어서 브랜드 인지도 상승에 도움이 되지만 너무 많은 철자는 오히려 기능이 떨어질 수도 있습니다. 만약 브랜드 이름 자체를 강조하고 싶다면 이 방법을 가장 추천드립니다.

  1. 콤비네이션/시그니처


심볼과 워드마크를 합친 형태의 로고 종류입니다. 많은 기업들이 이 방법을 가장 선호합니다. 하지만 로고가 활용되는 방법에 따라 여러 가이드가 필요하기 때문에 제작 기간이 다소 길어질 수 있습니다.

  1. 엠블렘마크

심볼과 텍스트를 도형 안에 맞춘 형태의 로고입니다. 다른 종류의 로고보다 복잡해지기 쉽기 때문에 심플함을 요구하는 브랜드에는 적절하지 않을 수 있습니다.


6. 간단해야 합니다


로고는 보는이들이 한 번에 이해할 수 있도록 제작되어야 합니다. 너무 많은 종류의 색깔과 폰트가 섞여있으면 혼란을 불러일으켜 보는이에게 혼동된 시그널을 보낼 수도 있습니다.


또한 로고가 과도하게 복잡할 경우, 사람들에게 강한 인상을 주기 어렵고 기억 속에서 오래 남지 못해 브랜드 인지도 상승을 유도하기가 어려울 수 있습니다. 그래서 스타벅스의 예시처럼 최근 많은 브랜드들이 로고에서 불필요한 요소들을 제거하고 최대한 간단하게 제작하기 위해 노력하고 있습니다.


7. 크기에 따라 바뀔 수 있어야 합니다


반응형 로고(Responsive Logo)란 로고의 크기에 따라 로고의 형태가 바뀌는 로고를 말합니다. 좋은 로고가 되기 위해서는 이처럼 쉽게 크기 조절이 가능해야 합니다. 로고는 다양한 매체나 채널을 통해 쓰여지기 때문에 다양한 크기로 나타납니다. 


또한 디지털 환경에서는 로고의 세부적인 디자인이 뭉개져 보일 수도 있기 때문에 로고 제작 시에 이를 미리 고려하는 것이 중요합니다.


8. 흑백일 때도 매력적이어야 합니다

팩스, 문서, 뉴스 광고 등 로고가 흑백으로 나타나는 곳은 다양하게 존재합니다. 그렇기 때문에 로고는 흑백일 때도 똑같이 매력적이어야 합니다. 


색깔이 없어도 매력적인 로고를 디자인하는 팁은 로고 스케치 단계에서 로고가 충분히 매력적인지 확인하는 것입니다. 연필 스케치를 하게 되면 색깔에 의존하지 않을 수 있습니다. 기억에 남는 로고들은 색깔이 없이도 충분히 매력적입니다.





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