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Ian Park

Marketing

B2B 콘텐츠 마케팅에 대한 10가지 사실

콘텐츠 마케팅에 접근하는 방식을 더 잘 이해하고, B2B 분야에서 가장 잘 작동하는 콘텐츠 마케팅 접근 방식을 알아보기 위해 502개의 B2B 기업을 분석해보았다.

Marketing

디지털트랜스포메이션 시대의 마케팅·디자인·이커머스 컨설팅

디지털트랜스포메이션 시대의 마케팅·디자인·이커머스

Marketing

5분 만에 파악하는 검색엔진최적화(SEO) 서비스 [구글 가이드라인]

구글은 그들이 제공하는 SEO 가이드라인을 통해 다음과 같이 공식적으로 말합니다.‍ "검색엔진 최적화의 효과를 보려면 시간이 다소 걸립니다. 변경을 시작해서 성과가 나타날 때까지 보통 4개월에서 1년 정도 소요됩니다." "Google 검색결과 순위 1위를 보장해 줄 수 있는 업체는 없습니다." 많은 클라이언트들은 이런 가이드라인이 있는지도 모르고 있습니다. SEO 전문가의 말보다 Google의 가이드라인이 더 정확한 것은 너무나 자명합니다. 많은 경우 우리는 Google SEO를 진행하니까요.

Design

기업과 브랜드의 가치를 높여주는 로고, 알고 맡기나요?

로고는 다른 브랜드와의 차이를 나타내는 시작점이기 때문에 브랜드의 얼굴과 같습니다. 때로는 타겟 청중에게 전하고자 하는 메시지를 보내기도 합니다. 또한 전문적으로 디자인된 로고는 사람들을 충성 고객으로 전환하는 힘을 가지고 있습니다. 이외에도 잘 디자인된 로고가 회사와 비즈니스에 유용한 역할을 할 수 있는 방법은 다양합니다. 그러므로 좋은 로고는 대중과 소통할 수 있는 힘을 가지고 있을뿐만 아니라 좋은 첫인상을 남김으로써 여러 경쟁사들 사이에서 눈에 띌 수 있게 도와줍니다.

Marketing

SEO(검색엔진최적화) 전문가가 되고 싶다면 지금이 막차, 우리가 SEO를 하는 이유

내실 있는 SEO 서비스 제공자가 되려면 키워야 할 역량이 많다. 단순한 단기적인 테크니컬 SEO 수행이 아닌 장기적인 SEO 프로젝트를 요구하는 기업들이 늘고 있다. 콘텐츠 마케팅을 비롯한 다양한 마케팅 전략과 연계된 연간 단위의 SEO 프로젝트를 리딩하고 매니징 하려면 다양한 역량이 필요하다. 경쟁력 있는 SEO 전문가라면 콘텐츠 마케팅, 그로스 마케팅, 데이터 드리븐 마케팅과 같은 개념들을 이해하고 실행할 줄 알아야 한다. 즉, 지금 시작해도 배워야 할 것들이 많을 것이라는 소리다. 막차라는 표현을 썼듯, 팬데믹을 계기로 많은 기업들이 비대면, 온라인 마케팅에 집중하는 이 시대적 맥락이 우리가 구글 SEO에 힘을 쏟고, 전문가로서 포지셔닝 할 수 있는 마지막 기회라는 생각이 든다. 국내에서도 시간이 흐르며 점차 SEO에 대한 수요가 많아지는 만큼 전문가를 자처하는 사람도 많아질 것이다. 그만큼 경쟁도 치열해지겠지만 내실 있는 서비스 제공자가 누구인지는 언제나 그랬듯 소비자는 냉정하게 판단할 것이다.

Marketing

2021년 뉴스레터 레드오션, 이걸 모르면 시작 하지 마세요

잘 만든 뉴스레터 콘텐츠는 카피라이팅과 큐레이팅의 예술이라고 부를 수 있을 정도로 제작자/공급자의 테이스트가 강하게 반영되는 부분이 많습니다. 흔히 말하는 뉴스레터 브랜딩이죠. 그래서 그런 성공사례들을 보고 많은 마케팅/뉴스레터 담당 실무자들이 내가 발행하고 싶은 뉴스레터 콘텐츠에 대해 우선적으로 생각하는 경우가 많습니다. ​하지만

Marketing

2021년 클라이언트가 꼭 알아야 할 콘텐츠 마케팅 핵심 역량 6가지 

클라이언트가 알아야 할 콘텐츠 마케팅 핵심 역량 6가지에 대해 살펴봤습니다. 어떻게 보면 콘텐츠 마케팅의 6가지 트렌드에 대한 내용이라고도 볼 수 있습니다. 클라이언트는 왜 이러한 것들을 알아야 할까요. 크게는 2가지입니다. 첫째, 알아야 제대로 부탁할 수 있다. 콘텐츠 마케팅 대행을 원하는 경우 전적으로 에이전시에게 맡기는 경우가 많습니다. 물론 대행의 의미를 생각한다면 그런 방법이 어색한 것은 아닙니다만 대행을 맡기더라도 결국 에이전시보다 회사에 대해 더 잘 아는 사람들은 회사의 구성원들입니다. 어떤 포인트에 중점을 두고 대행을 맡겨야 할지 알기 위해서는 콘텐츠 마케팅에 어떤 핵심 역량이 요구되는지 알아야만 합니다. 물론 단순히 얘기하자면 에이전시를 고르는데도 도움이 됩니다. 둘째, 자사의 콘텐츠 마케팅 역량 파악이 가능하다.

Design

사업 계획서가 아닌 피치덱(Pitch Deck)의 중요성 [LAB START-UP 2021 최고 펀딩 금액 달성]

사업 계획서를 붙잡고 그걸 다 읽어나갈 시간이 투자자에게는 없습니다. 기껏 만들어 놓아도, 시간이 흐르고 사업 방향성과 마케팅이 달라지면 무용지물이 됩니다. 유니콘 기업들의 모든 시작은 잘 만든 피치덱으로부터 시작했습니다.

Design

서비스 디자인 이노베이션 부트캠프 [무료]

서비스 디자인 이노베이션 부트캠프는 참여자들에게 서비스 디자인을 직접 체험해보며 실무 학습까지 받을 수 있는 기회를 제공합니다. 복잡한 문제 해결을 위한 서비스 이노베이션 디자인을 수행하기 위한 핵심적인 기술과 도구, 그리고 마인드셋까지 배우게 될 것입니다. 프로그램의 막바지에는 실질적인 product service design을 만들게 될 것입니다. 유저와의 공감,아이디어 창출, 컨셉의 비쥬얼라이징 그리고 서비스의 프로토타입을 제시하는 부분까지 다 다루게 될 것입니다.

Design

EMS 레깅스 제작 프로젝트 with 대전콘텐츠코리아랩

" Think with your hands ! " IDEO의 CEO이자 Design Thinking으로 유명한 Tim Brown이 한 말입니다. 언더나무가 다른 이들과 공유하고 싶은 정신입니다. 무언가를 이루기 위해서는 생각이 떠올랐을 때 주저하지 말고 '시제품'을 만들어보는 자세가 필요합니다. 구체화 되지 못하고 아이디어로 끝나는 수 많은 아이템들이 있습니다. 대전콘텐츠코리아랩이라는 지역 기반 인프라를 통해 아이디어를 구체화 시킬 수 있는 기회를 더 많은 이들이 접할 수 있었으면 좋겠습니다.

Marketing

[Undernamu Interview] 마케팅 인턴 - 이현주

Undernamu는 B2B 비즈니스를 하는 클라이언트를 많이 상대하기 때문에 많은 프로젝트의 리서치 단계에서부터 영어 원문 자료를 볼 일이 많이 있었습니다. 글로벌 마케팅/세일즈 자동화 솔루션 HubSpot의 파트너 에이전시이기도 하기 때문에 HubSpot과의 Zoom미팅 뿐만 아니라, HubSpot과 관련된 업무 전반에 걸쳐 영어를 사용 할 일이 많았습니다. 그래서 엄청 유창하지 않더라도 일정 수준의 영어 실력은 필요하다고 생각됩니다. 인턴 업무에서는 말하기보다는 독해 능력이 더 필요한 편이었습니다.

Marketing

[Undernamu Interview] 마케팅 인턴 - 유노아

대학에서 경영학을 공부할 때 많이 들었던 말이 ‘부서 간 협력’이라는 키워드였어요. 빠르고 정확한 의사결정, 효과적인 의사결정을 위해서는 부서간 상호 커뮤니케이션이 그만큼 중요하다는 얘기였죠. 이후 Undernamu에서 마케팅 인턴으로 근무하면서 실제 팀 간 많은 커뮤니케이션을 체험할 수 있었어요. 디자인팀은 단순히 좋은 디자인을 만들어 내는 것 이상으로 마케팅 활동과 하나가 될 수 있는 디자인을 만들고 있고, 마케팅팀 역시 디자인팀과의 소통으로 마케팅 활동의 아이디어에 많은 도움을 받고 있죠.

Marketing

인바운드 마케터의 명절나기

같이 일하는 디자이너 한 분이 소셜 미디어에 공유해 보게 된 재미있는 기사가 있다. 부모님께 설명 불가능한 10가지 직업이란 글이었는데 UI 디자이너가 1등으로 뽑혔다. 내 일이 아니었기 때문이었을까? 너무나도 당연한 결과라는 생각이 들면서 웃음부터 나왔다. UI와 UX에 대해 부모님께 설명하려드는 내 모습을 상상하니 벌써부터 머리가 아파왔다. 그런데 스크롤을 내리다보니 소셜 미디어 매니저가 4위에 있는 것을 보았다. 생각해보니 디지털 마케터의 입장도 별 다를 바 없다. 디지털 마케터가 누굴 보고 비웃을 처지이던가? 가끔은 클라이언트에게 디지털 마케팅에 대해 설명하기도 벅차게 느껴지는 경우가 있다. 그런데 부모님에게 업무에 대해 설명한다고? 부모님과 싸우지 않으면 다행일지도 모른다.

Marketing Automation

초보자를 위한 마케팅 자동화 가이드

마케팅 자동화라는 말을 들으면 사람들은 인공지능(AI)을 떠올리거나, 기계적으로 보내지는 스팸 메일을 떠올리기도 합니다. 당장에 이메일 마케팅 자동화를 도와주는 HubSpot Marketing Hub의 기능도 있으니, 아예 틀린 말은 아닐지도 모르겠네요. 마케팅 자동화는 비교적 최근에 각광 받는 개념이며, 그 방법론도 계속 발전하고 있기 때문에 간단히 설명하기 참 어렵습니다. 누군가는 마케팅 자동화를 100자 안으로 설명해보려고 아티클을 쓰기도 하죠. 줄여보자면 오늘날 마케팅 자동화의 개념은 리드를 효율적으로 육성하고 관리하는데 효율적인 소프트웨어를 이용한 마케팅 방법론으로 인식됩니다.

CRM

세일즈 실적 향상을 위해서는 Excel 보다 CRM

아직도 많은 스타트업이나 중소기업들이 많은 이유로 엑셀을 사용하고 있습니다. 엑셀은 대부분 기업이나 개인 컴퓨터에 이미 설치되어 있는 데다 초보자도 필요한 만큼 손쉽게 익힐 수 있는 범용 프로그램이기 때문이죠. 하지만 엑셀은 고객정보 관리에서 CRM과 비교했을 때 기능적인 측면에서 현저히 떨어지고, 현장에서의 활용도 역시 마찬가지로 떨어집니다. 따라서 더욱 본격적인 영업실적 향상을 위해서는 고객정보 관리에 최적화된 솔루션 도입이 필요합니다.

CRM

중소기업, 스타트업을 위한 CRM 입문 가이드

CRM 소프트웨어는 회사의 규모에 상관 없이 꼭 필요합니다. 그렇다고 모든 문제를 해결 할 수 있는 원스탑 솔루션은 아닙니다. CRM 도입에 실패하는 경우도 많이 있죠. 많은 기업들이 아직도 CRM 도입을 망설여 합니다. 하지만 CRM 도입은 반드시 필요합니다. 작은 조직일수록 더 필요합니다. 하지만 실패를 피하기 위해 신경 써야 할게 많습니다. 핵심 기능이 있는지 꼭 살펴 봅시다. 대표적인 6가지 항목을 뽑아 봤습니다.

CRM

도룡벤처포럼에서 디지털 전환을 꿈꾸다 - HubSpot 입문기 

도룡벤처포럼에서 진행된 CRM을 주제로 한 세션 '마케팅/세일즈 디지털 전환의 첫걸음 CRM'에서 HubSpot이 소개되었습니다. HubSpot과 같은 글로벌 CRM 소프트웨어에 관해 소개 할 수 있는 자리가 국내에 얼마나 있을까요? 도룡벤처포럼은 스타트업, 벤처기업을 하고 계신 분들과, 그런 곳에 투자하고자 하시는 분들, 그리고 예비 창업자들이 공부하며 정보도 공유하고 네트워킹을 할 수 있는 곳입니다.

Marketing

언택트? 온택트? 포스트 코로나, 마케팅 신조어

코로나의 여파가 길어지면서 뉴노멀, 리모트 워크, 웨비나, 언택트 등등 익숙하지 않은 단어들이 계속 쏟아져 나온다. 언택트 마케팅이라는 단어가 업계에서 몇 년간 쓰이더니 이제는 온택트 마케팅이란다. 언택트(Untact), 온택트(Ontact), 뭔가 영어 단어 같은데 나만 처음 듣는 것 같은 기분이 든다면 걱정하지 않아도 된다. 콩글리시이기 때문이다.

Global Trends

언택트 시대의 니치 마켓, 오프라인 커뮤니티를 노리는 당근 마켓

Covid-19, 신종 코로나 바이러스의 유행으로 비대면 기술에 대한 수요가 급증하면서 관련 기술의 발전마저 빠른 속도로 이루어지고 있다. 사람에 대한 불신이 높아지고, 고객들의 위생에 대한 염려가 기업들에게 또 하나의 해결해야 할 숙제가 되면서, 그것을 해결할 손쉬운 방법으로서 언택트 비즈니스가 뜨고 있다. 신종 코로나 바이러스의 유행이 장기화되면서 오프라인에서 제공되는 서비스들 중 온라인으로 대체 될 수 있는 것은 모조리 사라 질 것이라는 서늘한 전망 속에서도, 사람과 사람의 만남을 장려하는 직거래 위주 중고거래 앱 당근 마켓의 서비스는 승승장구하고 있다. 

Marketing

인바운드 마케팅, 반드시 체크해야할 5가지 KPI

인바운드 마케팅을 통해 말그대로 수백만 가지의 항목들에 대한 데이터를 수집하고 분석 할 수 있기 때문에, 클라이언트에게 30페이지가 넘는 보고서를 매달 제시하는 것은 마케터들에게 그렇게 어려운 일이 아닙니다. 하지만 그런 식으로 만들어진 보고서는 보나마나 쓰레기통에 금방 버려질 것입니다. 다음의 5가지 항목은 에이전시에게 인바운드 마케팅을 맡길 때 고객이 신경 써야 할 KPI입니다.

Marketing

스타트업 대표, 인플루언서를 꿈꿔야 하는 이유

연예인보다 인플루언서라는 말이 더 익숙한 요즘, 일반인들 사이에서도 퍼스널 브랜딩의 중요성이 커지고 있다. 하물며, 기업들마저 취업준비생에게 퍼스널 브랜딩을 요구하는 요즘, 스타트업을 이끄는 대표라면 더욱 더 인플루언서를 꿈꿔야 하는 시대가 왔다.

Marketing

물건을 파는 광고 대행사

페이스북과 구글, 아마존과 같은 거대 기업들은 광고주와 직거래를 하며 대행사가 설 자리를 점점 없애고 있다. 광고 사업으로 뛰어든 아마존의 장기 전략이 바로 중개인 제거이다. 중개인들이 광고주와 플랫폼 사이의 불필요한 존재가 됨으로서 광고 대행사들도 어떻게든 살 길을 찾아야 했다. 그래서 뛰어든 사업이 바로 이커머스, 물건을 파는 것이다. 이미 제일 기획과 같은 대기업 인하우스 대행사들이 발 빠르게 다음 먹거리로 이커머스를 선택하였다.

Marketing

B2B 기업의 소셜 미디어 마케팅, 할 거면 제대로 하자

B2C 기업의 소셜 미디어 마케팅은 재미있다. 소비자들은 냉정하기 때문에 조금이라도 재미 없고 광고 냄새가 나면 바로 화면을 넘긴다. 하지만 B2B 기업의 소셜 미디어 마케팅은 어떤가? 최근 들어 B2B 기업들도 너도나도 소셜 미디어 플랫폼을 활용한다. 하지만 B2B 기업들의 소셜 미디어 컨텐츠를 보고 있으면, 소셜 미디어를 사용하지도, 할 줄도 모르는 영업 부서 출신의 중간 관리자의 모습만이 자꾸 연상된다.

Marketing

마케터가 추천하는 스타트업을 위한 넷플릭스 다큐 3편

Tech 스타트업 클라이언트를 만나는 경우가 많아 지면서 무리한 요구를 해오다가도 갑자기 번뜩이는 인사이트를 보여주는 입체적이고 열정 넘치는 클라이언트를 경험 할 때가 많다. 이런 경험이 쌓이다보니 스타트업에 대해 더 잘 알고 싶어졌고, 나아가서는 스타트업의 기업문화 그리고 그들의 기업가 정신을 이해하고 싶은 욕망이 생겼다. 스타트업의 정신을 이해하기 위해서 접했고, 많은 인사이트를 얻은 스타트업을 위한 넷플릭스 다큐 3편을 소개한다.

Marketing

신생 스타트업이 반드시 알아야 할 마케팅 툴 5가지

신생 스타트업에게 마케팅이란 어렵게만 느껴진다. 절대적으로 부족한 예산과 인력, 모든게 문제가 된다. 하지만 그렇다고 절대 포기 할 수 없는 것이 마케팅이다. 기존 고객이 부족한 스타트업은 기를 쓰고 새로운 고객을 끊임 없이 만나야 한다. 다행히도 요즘은 간단한 구글 검색만으로도 다양한 좋은 무료 마케팅 툴을 찾을 수 있다. 이번 포스팅을 통해 그 중에서 가장 인기 있는 5가지 무료 마케팅 툴을 소개한다.

Marketing

스타트업에게 마케팅 자동화가 필요한 5가지 이유

`인공지능과 로봇으로 인한 일자리 위협`, 이런 부정적인 헤드라인이 쏟아져 나오는 요즘, 누군가에게는 마케팅 자동화라는 이야기가 유쾌하지 않은 이야기일 수 있습니다. 하지만 회사에 마케팅 자동화 시스템을 이식한다는 것의 의미는 뭘까요? 우리 회사의 마케터가 더는 쓸모 없어지는 것일까요? 그것은 마케팅 자동화에 대한 큰 오해라고 할 수 있습니다.

Global Trends

코로나 시대의 뉴노멀, 우리 회사는 원격 근무 준비가 됐을까?

우리 회사는 원격 근무 준비가 됐을까? 4가지 필수 체크리스트를 확인해보자. 

Marketing

작은 규모의 스타트업, 마케팅 부서가 필요할까?

작은 규모의 스타트업은 항상 고민이 많다. 인력은 부족하고 해야 할 일은 많고, 마케팅이라는 업무는 엄두가 나지 않는다. 바로 실적을 낼 경력직의 마케팅 인력을 채용 할 수 있을지도 자신이 없다. 투자유치, 계약 수주와 같은 영업 업무가 우선 순위처럼 느껴진다. 과연 그럴까?